على الرغم من أن شركة Apple لم تعلن عن أجهزة iPhone الجديدة أمس ، إلا أن الحدث كان مليئًا بالساعة. أعلنت شركة Apple عن أربعة منتجات جديدة للأجهزة ، وخدمة رئيسية جديدة ، وحزمة جديدة. بأي معيار موضوعي ، هذا يوم عظيم. كما سألاحظ أدناه ، قد لا تكون أهم المنتجات هي الأجهزة ، ولكن Fitness Plus والقدرة على جعل Apple Watch أداة تعقب للأطفال. إلى جانب تلك الإعلانات ، فإن الشيء الرئيسي الذي أدهشني هو أن Apple يبدو أنها تقوم بتحويل دقيق ولكنه مهم في إستراتيجية منتجاتها هذا العام. ربما تكون قد سمعت عن إستراتيجية التسعير “Good، Better، Best” – لقد تم تطبيقها على شركة Apple. أعتقد أن ما تفعله Apple هذا العام هو جعل الخيار “الأفضل” … أفضل – وأيضًا أغلى قليلاً. إنه النموذج “الأفضل”. لدى كبار السن بيننا شبكة منتجات Mac الشهيرة لستيف جوبز والتي تم تمييزها بشكل لا يمحى في مفهومنا لكيفية تعامل Apple مع المنتجات. على أحد المحاور كان “Consumer vs Pro” والآخر “Desktop vs Portable”.
أنت تقرأ Processor ، نشرة إخبارية عن أجهزة الكمبيوتر والبرامج والتكنولوجيا بقلم ديتر بون. يكتب ديتر عن تكنولوجيا المستهلك والبرمجيات وأهم الأخبار التقنية لهذا اليوم من The Verge. يتم تسليم هذه النشرة الإخبارية عدة مرات في الأسبوع والعديد منها يتضمن أعمدة أطول. يمكنك الاشتراك في Processor ومعرفة المزيد عنها هنا. Processor هي أيضًا سلسلة على YouTube لها نفس الهدف: تقديم تحليل ذكي ومدهش مع قليل من الفكاهة. اشترك في جميع مقاطع الفيديو الرائعة على The Verge هنا! من خلال الاشتراك ، فإنك توافق على تلقي رسالة إخبارية يومية من The Verge تسلط الضوء على أهم أخبار اليوم ، بالإضافة إلى رسائل عرضية من رعاة و / أو شركاء The Verge. لكنها لم تعد قابلة للتطبيق بعد الآن على أي من المحورين ، وبالتأكيد لم تعد تعمل مع الأنواع العديدة من المنتجات التي تصنعها Apple الآن. هناك ببساطة مستويات أكثر من مجرد “مستهلك” و “محترف” لمعظم فئات المنتجات. بالإضافة إلى ذلك ، في عالم Apple ، لا تعني كلمة “pro” بحد ذاتها “للمحترفين” بقدر ما تعني “أفضل شيء” هذه الأيام. خذ إعلانات Apple Watch. أعلنت شركة Apple عن خط إنتاج رئيسي من السلسلة 6 من الساعات وخط SE منخفض التكلفة. في البداية ، فكرت في Apple Watch SE على أنها موازية لـ iPhone SE. لذلك بدا لي أن الاتجاه هو أن شركة Apple بحاجة إلى إنتاج المزيد من المنتجات الرخيصة والجديدة تقنيًا لأنه من الصعب إقناع المستهلكين بشراء طراز العام الماضي. ولكن بعد بعض التفكير ، أعتقد أن هذا ليس صحيحًا تمامًا.
يحدث الإيقاع الجيد والأفضل والأفضل لـ Apple Watch بأسماء مختلفة مقارنةً بـ iPhone. لقد ألقى بي مخطط تسمية SE. وإليك كيف تسير الأمور على ما أعتقد: جيد: Apple Watch Series 3 / iPhone SE الأفضل: Apple Watch SE / iPhone 11 الأفضل: Apple Watch Series 6 / iPhone 11 Pro يخدم الخيار “جيد” في الجزء السفلي من التشكيلة في الواقع غرضين. إنها صفقة قاتلة وتجعل الوصول إلى منتجات Apple أكثر سهولة. ولكنه يوفر أيضًا مساحة للخيار الأفضل ليكون أكثر تقدمًا وسعرًا. في العام الماضي ، من المحتمل أن تكون شركة Apple قد باعت ساعات kajillion Series 3 بسعرها المنخفض – هذا العام لديها زيادة واضحة للغاية في SE. ينطبق نفس المنطق الأساسي على أجهزة iPad و iPad Air الجديدة. يتعامل iPad Air الجديد مع الكثير من الأشياء التي تجعل جهاز Pro مقنعًا – لدرجة أنه ما لم تكن الكلمات “ProMotion” و “LIDAR” تعني لك أي شيء ، فإن Air هو الخيار الأفضل. كما أنه يزيد بمقدار 100 دولار عن جهاز iPad Air الذي كان عليه العام الماضي. أعتقد أن شركة Apple ليست قلقة للغاية بشأن تفكيك iPad Air لجهاز iPad Pro – فهي لا تزال تبيع لك جهاز iPad ، بعد كل شيء ، ومن المؤكد أنها تحقق هامشًا جيدًا لأن هذا ما تفعله Apple. في الواقع ، أظن أن “الهامش” غالبًا ما يكون هو الإجابة عن سبب فقدان الخيار الأفضل لميزة الخيار الأفضل. Apple Watch SE هي سلسلة 6 تحتوي على مكونات أقل تكلفة أيضًا: لا يوجد جهاز مراقبة للأكسجين في الدم ، أو شاشة تعمل دائمًا ، أو أحدث شريحة. بعبارة أخرى ، كل ما أتحدث عنه هنا هو البيع بالتجزئة. تجعلك جودة الخيار “الجيد” في الباب (المجازي الآن) والارتقاء بالبيع للخيار الأفضل يكمن هناك. تكمن حيلة Apple في جعل هذا البيع بديلاً عن أفضل ما لديها بدلاً من نسخة محسنة من الشيء الجيد. تعتمد Apple Watch SE على السلسلة 6. ويعتبر iPhone 11 أقرب إلى 11 Pro منه إلى iPhone SE. ويشبه iPad Air الآن جهاز iPad Pro أكثر من كونه جهاز iPad أساسي.
مثل أي نموذج ، يمكن أن تنهار هذه الفكرة بضغط بلاغي كبير. لا أعرف كيف ينطبق ذلك على تشكيلة MacBook ، على سبيل المثال ، ولكن هذه التشكيلة في مثل هذا التدفق الآن مع شرائح Arm الوشيكة التي أعتقد أنها تحصل على تمريرة. بالنسبة لي ، هذا النموذج هو ما تسعى إليه شركة Apple ، ولكن اعتمادًا على مكان وجود أي خط إنتاج معين في الوقت الحالي ، قد يكون من الصعب تحقيقه. في كل مرة تصدر فيها Apple منتجًا جديدًا في سطر ، هناك دائمًا بعض المتغيرات للسؤال “لماذا يجب أن يكون هذا موجودًا بينما هو مشابه جدًا لذلك الشيء الآخر؟” كنت أسألها بنفسي مع iPad Air و Apple Watch SE أمس. والآن أعتقد أن الإجابة هي التأكد من أن الخيار “الأفضل” هو الأفضل – ولن يضر Apple إذا كان ذلك يعني أنها أغلى قليلاً أيضًا.
