أعلنت شركة آبل عن ميزة قوية لحماية خصوصية المستخدم في نظامي iOS 14 و iPadOS 14 المرتقبين ، والتي ستصدر في وقت لاحق من هذا الشهر. تحديد أذونات الإعلان.
على الرغم من تأخر الشركة في تقديم ميزات جديدة حتى بداية العام المقبل ، إلا أنها لقيت ترحيباً من الجميع وأشادت بـ Apple وموقفها الداعم لخصوصية المستخدم ، لكن القصة تتجاوز ذلك بكثير ، لأن الميزة ستضر الناشر بشكل واضح. المعلنون والمستهلكون ، في نفس الوقت سوف تتحقق. أبل لديها الكثير من الأرباح المالية.
أدناه سوف نفهم كيف سيكون لميزة “عدم التعقب” في iOS 14 تأثير سلبي على الجميع باستثناء Apple؟ عندما ينقر المستخدم على خيار “ طلب عدم تتبع التطبيق ” ، فإنه سيخفي رقم IDFA الخاص بأجهزته في التطبيق ، وبمجرد تعطيل الميزة ، لن يتمكن مطورو التطبيق والناشرون من إتاحة المعرف يستخدمه المعلنون الذين يسعون إلى تقديم إعلانات ملائمة للمستخدمين.
سيؤثر هذا بشكل كبير على الناشرين والمعلنين والمستهلكين (باستثناء Apple) ، ومن بينهم ، ستتأثر تطبيقات Apple التي تعتمد بشكل أساسي على الإعلانات من أجل الربح (مثل تطبيقات الطقس أو الموسيقى أو اللياقة البدنية) بشكل أكبر.
حيث سيؤدي تعطيل IDFA إلى التأثير في التطبيقات التي تعتمد على الإعلانات بصورة كُلية؛ لأن IDFA هو الذي يجعل وسائطها ذات قيمة للمعلنين، ومن ثم سنجد أن من بين 2.2 مليون تطبيق في متجر آب ستور سيتأثر الكثير منها بسبب انخفاض عائدات الإعلانات.
ولكن آبل ستكون أول المستفيدين من ميزة عدم التتبع في iOS 14، حتى إن ادعت غير ذلك أو ظهرت بصورة أنها تحمي خصوصية المستخدمين، فعندما يصبح المحتوى المدعوم بالإعلانات غير قابل للتطبيق لكثير من التطبيقات فسيتعين على المستهلكين الدفع مقابل الوصول إلى المحتوى.
ومن ثم سيقوم الكثير من مطوري التطبيقات والناشرين بنقل نموذج عمل تطبيقاتهم إلى نموذج الاشتراكات المدفوعة، أو توفيرها مقابل مبلغ مالي، وبسبب سياسة متجر التطبيقات الخاصة بشركة آبل التي تخصم نسبة 30% في كل عملية شراء، فإن شركة آبل ستجني مليارات الدولارات؛ مما يعزز من أرباحها السنوية بطريقة غير مباشرة بذريعة حماية خصوصية المستخدمين.
ماذا يمكننا أن نتوقع أيضًا؟
إذا قامت آبل بتطبيق ميزة عدم التتبع في نظامي التشغيل iOS 14 و iPadOS 14 – بغض النظر عن التوقيت – فمن المرجح بصورة كبيرة أن تحذو جوجل حذوها بسرعة، فبمجرد أن تقوم آبل بإجبار التطبيقات التي تعتمد على الإعلانات، على التحول إلى نماذج الاشتراك، التي تُدر رسومًا، فمن المتوقع أن تقوم جوجل بتطبيق الميزة نفسها في نظام التشغيل أندرويد، ومن ثم ستجني مليارات الدولارات مع وجود أكثر من 2.8 مليون تطبيق في متجرها.
بعد ذلك ، يمكننا أيضًا أن نتوقع من مطوري التطبيقات والناشرين رفع المزيد من الدعاوى القضائية ضد Apple و Google بسبب الممارسات المناهضة للمنافسة ، على سبيل المثال: دعوى Epic Games لمطور Fortnite ضد الشركتين.
